En la moda “la col·lecció” es refereix a un conjunt de peces dissenyades i creades amb una coherència interna en termes d'estil i destinades a una temporada concreta de l'any.
En l'àmbit dels museus, la col·lecció és el conjunt de béns culturals que el museu conserva, exhibeix, investiga i utilitzada per al desenvolupament de la seua activitat cultural. La col·lecció del museu configura la seua identitat i és la seua eina fonamental de treball. Les col·leccions de L’ETNO estan referides a la cultura tradicional i popular valenciana i s'emmarca en un període temporal que comença en l'últim terç del S XIX, moment en el qual s'inicia el declivi de les societats agrícoles, i arriba fins als nostres dies.
A través dels seus objectes, el museu transmet coneixements i maneres de veure el món que ja han desaparegut i, al seu torn, proposa reflexions sobre els canvis que els processos de globalització estan imprimint a la nostra societat.
Les imatges de la campanya pretenen transmetre eixe diàleg entre passat i present que caracteritza el discurs de L’ETNO.
